250 откликов на вакансии вахтовым методом работы из рекламы Я.Директ ежемесячно
Обеспечить стабильный поток откликов на вакансии из контекстной рекламы по минимальной цене. Вакансии разного плана: наладчики станков ЧПУ, слесари, фрезеровщики, токари, операторы и др. Набор на них идет непостоянно: по потребностям заказчика часть вакансий необходимо выключать, при этом периодически включать новые.
Провели все необходимые работы для учета конверсий: добавили формы заявок на сайте, внесли доработки на сайте с целью увеличения конверсии, установили счетчик метрики, настроили цели и проверили их работу. Определили приоритетные регионы для показа и актуальные вакансии для показа в рекламе.
Июль 2023 - по настоящее время
Продолжили оптимизацию и вышли на 474 отклика по цене 279 руб. В основном рост был вызван в том числе высоким сезоном, а также включением популярных вакансий в рекламу.
Для примера приводим также статистику за март 2024 года. Получили 317 откликов по цене 316,6 руб.
Первоочередной задачей было обеспечить приток трафика на сайт и получить первые конверсии для обучения стратегий. В дальнейшем перераспредели бюджет на эффективные кампании и скорректировали стратегии для увеличения охвата и конверсий.
Начинали с небольшого перечня вакансий, но постепенно увеличивали их количество в рекламе. При этом следили за стоимостью заявки: весь период ведения рекламной кампании стоимость лида была в районе 300−400 руб. Самая высокая стоимость лида была на старте рекламной кампании: 494 руб.
Заказчик — аккредитованное частное агентство занятости с лицензией Роструд, специализирующееся на наборе персонала вахтовым методом работы.
Надо отметить, что спрос на вакансии зависит от сезона: летом он ниже, в осенние и зимние месяцы (за исключением новогодних праздников) - выше. Поэтому стоимость лида, как и их и количество, будет разным от месяца к месяцу. Учитываем это при прогнозе бюджета, а также ежемесячном планировании бюджета кампаний.
Какие работы ведем сейчас:
Оптимизируем рекламные кампании: корректируем стратегии и ставки для ежемесячного выполнения KPI;
Оперативно заменяем вакансии и регионы в зависимости от потребностей заказчика;
Работаем с бюджетом: корректируем бюджет в зависимости от сезона и количества вакансий, перераспределяем на эффективные кампании;
Ежемесячно готовим отчетность: предоставляем данные по KPI, бюджету, заявках и трафику по регионам и ключевым фразам.
За неполный месяц (стартовали с 20 июля) получили 40 откликов по цене 494 руб. Это позволило сделать первые выводы: перераспределить бюджет на эффективные кампании, скорректировать ставки, постепенно добавлять новые вакансии. Продолжали работы в течение нескольких месяцев.
На данный момент мы обеспечиваем клиенту в среднем 250 откликов из Я.Директ в рамках 300-400 руб. за заявку ежемесячно. Цена лида в этой нише будет зависеть от предлагаемых вакансий, сезона и регионов.
За декабрь получили 201 отклик на вакансии из рекламы Я.Директ по цене 434 руб.